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影响力经济 | 21北师大新传学硕考研真题解析45

胡师姐团队 胡师姐新传考研 2023-06-25

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2021北师大新传考研学硕723


名词解释:影响力经济

解题思路

喻国明老师之前发表过与“影响力经济”有关的论文,在2003年还出版了《影响力经济》这本书,想考北师大的同学一定要将影响力经济的概念吃透。答题时,要注意字数及内容的逻辑性,尽可能主次分明

参考答案

影响力经济可被视为“注意力经济”的升级版,是建立在注意力基础之上,通过营销手段影响用户态度,最终促使用户做出选择的经济模式,回答了注意力经济应该如何盈利的问题。

 

影响力经济是传媒经济的本质,“形成影响力,促成消费行为”是传媒经济的最终目的。当媒介具有一定的影响力时,能够影响受众的社会行为,影响市场消费,甚至影响社会进程和社会决策。最近较火的直播带货就是典型的影响力经济,媒介通过明星主播的名人效应能获得较大的流量,进而演化为媒介的经济效益。例如,小米有品邀请罗永浩进行直播带货,吸引了一批喜爱科技、追求性价比的男性,这一批人正好是小米有品所要影响的群体,因此给小米带来了巨大的消费量。


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